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中国运动营养市场的发展现状及传统打法局限性盘点

作者: 时间:2019-11-06 20:09

  长久以来,国内大部分可以见到的运动营养产品,都是传统的粉剂产品,如蛋白粉、增肌粉等。而在传统的领域中,已有康比特、肌肉科技、汤臣倍健等品牌,成功抢占了市场领先地位,积累了品牌忠诚度较高的核心用户。

  目前中国市场的几种传统打法及其局限性,具体如下:

  - 把西方市场成功的产品,直接引入国内市场

  这种方法确实高效,但是中国消费者的运动场景和饮食习惯与西方消费者不同,这决定了消费者对产品的规格、口感、风味要求,会和西方简单粗暴的风格不一样。

  - 跨境产品的供应链问题

  本土企业在供应链方面优势更大,生产更灵活,便于适应市场的快速迭代,满足消费者多变的需求并及时做出产品的测试与调整。

  - 产品调性太过专业,设计千篇一律

  当前,中国市场的健身人群,既会考虑产品功能性和实用性方面的价值,也越来越对包装的颜值和品牌的年轻化有严格的要求,传统的粉剂类产品无法全部满足,为新品牌出现带来了创新机会。

  - 从互联网起步,仅通过电商销售和传播

从互联网崛起的品牌会受限于线上销售渠道,我们从整个消费品市场发展规律来看,急速升温的网红产品,生命周期也较短。只有真正做到全渠道布局,才能为消费者提供更多的使用场景。

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